Мета анализ статистических данных по ИИ СЕО

[ИИгорь]

Despina Gavoyannis провела исследование опубликованной статистики в 81 работе и структурировала результат. Выбрал из статьи темы которые ранее обсуждались на форуме или были мне интересны.

Контент с ИИ и ранжирование

Большая часть нового контента в интернете сейчас имеет «след» искусственного интеллекта, что вызывает вопросы о влиянии на ранжирование.
Данные показывают, что контент, созданный с помощью ИИ, доминирует в топовых результатах, и что чисто человеческий контент больше не является обязательным условием для сильных позиций в SEO.

• 74% всего нового веб-контента включает элементы, созданные ИИ.
• Только 26% нового контента создаётся полностью людьми, и лишь половина из этого (13,5%) занимает высокие позиции в Google.
• Наибольший трафик с ИИ приносят подборки («best-of»), продуктовые страницы и руководства.
• Контент, созданный ИИ, не вредит позициям в Google: 86,5% материалов в топ-20 хотя бы частично сгенерированы ИИ.
• Однако полностью ИИ-контент редко занимает первую позицию в органической выдаче Google.
• Человеческий контент на 4% чаще негативно затрагивался обновлениями Google, чем контент с ИИ.
• 91,4% контента, на который ссылаются AI Overviews, хотя бы частично сгенерированы ИИ.
• Нет корреляции между долей ИИ-контента в статье и позицией в поисковой выдаче.
• Нет корреляции между процентом ИИ-контента и порядком упоминаний в AI Overviews.

Трафик из AI-поиска и конверсии


Доля трафика от ИИ пока невелика, но его качество может быть непропорционально высоким.
Эти данные показывают объём переходов из AI, поведение пользователей и объясняют, почему такие визиты часто конвертируются лучше, чем переходы из традиционного поиска.

• ИИ составляет 0,1% всего реферального трафика в интернете.
• Средний веб-трафик из поиска снизился на 21% за последний год.
• Трафик из AI вырос в 9,7 раза за год.
• Трафик от AI-ассистентов сгенерировал 12% регистраций в Ahrefs при доле всего 0,5% от общего трафика.
• Для Ahrefs посетители из AI-поиска конвертируются в 23 раза лучше, чем из традиционного органического поиска.
• Пользователи AI-поиска кликают по ссылкам на 75% реже, чем в традиционном поиске.
• Около 0,25% общего трафика сайта приходится на AI.
• ChatGPT отправляет немного больше трафика, чем Reddit и LinkedIn.
• Perplexity обогнал Gemini как источник реферального трафика.
• Сайты с посещаемостью менее 10 тыс. получают около 0,3% трафика от LLM, против 0,1% у сайтов с аудиторией более 1 млн.
• Посетители с платформ вроде ChatGPT и Perplexity просматривают в среднем 4 страницы — это на 1,2 меньше, чем пользователи поиска, и на 1,5 меньше, чем в среднем по сайту.
• AI-посетители проводят на сайте немного больше времени (на 8 секунд дольше), но их сессии короче по глубине: они на 5,4% чаще уходят сразу.
• Сайты с высоким трафиком из органического поиска чаще упоминаются в ответах ИИ.
• 63% сайтов получают трафик из AI.

Бренды и видимость в AI

AI-поиск вознаграждает авторитет и узнаваемость — зачастую сильнее, чем ссылки или реклама.
Вот как упоминания брендов в интернете, анкорные тексты и поисковый объём влияют на видимость в AI Overviews, и почему одни бренды доминируют, а другие остаются незаметными:

• Бренды из топ-25% по числу упоминаний получают в 10 раз больше видимости в AI, чем остальные.
• Топ-50 брендов (по онлайн-авторитету) получают 28,90% всех упоминаний в AI Overviews.
• Google сильнее склонен показывать крупные бренды, чем ChatGPT и Perplexity.
• 45,7% поисковых запросов в Google являются брендовыми.
• Сильный онлайн-брендинг положительно коррелирует с видимостью в AI Overviews. Наиболее сильная связь — с упоминаниями бренда в сети, затем с брендированными анкорами и объёмом поиска.
• Бэклинки имеют более слабую корреляцию с видимостью в AI Overviews по сравнению с брендовыми факторами.
• Платные факторы, такие как брендовый рекламный трафик и расходы на брендовые объявления, показывают слабую положительную корреляцию с упоминаниями в AI.
• 26% брендов не имеют ни одного упоминания в AI Overviews.